Aby čas a peníze vynaložené na vytvoření reklamy nebyly promarněny, jsou umístěny na přeplněných místech. Aby zvýšili efektivitu prodeje, analyzují místa vysílání pro přítomnost cílových kupujících nebo zákazníků.
Nestačí napsat poutavou a chytlavou kopii reklamy. Je velmi nutné a důležité, aby byla co nejčitelnější pro co největší počet lidí.
Vložení na místa s nízkým provozem je neefektivní. Čas a peníze vynaložené na jejich vytvoření budou promarněny.
Místa pro umístění jsou vybírána pečlivě s povinnou analýzou přítomnosti cílového publika potenciálních kupujících nebo zákazníků pro typ produktu nebo služby uvedené v reklamě.
Slibná umístění
Časy, kdy byly reklamy zavěšeny na sloupy, ploty, výtahy a schodiště, skončily.
Zaprvé jej lze postihovat správními pokutami. Zadruhé, nevisí dlouho. V lepším případě vydrží jeden večer, dokud je na začátku pracovního dne neodstraní pracovníci veřejné služby.
Proto je nutné zveřejňovat reklamy na speciálně k tomu určených a vytvořených místech. Typicky se jedná o stojany a desky schválené domem a místními úřady.
K lepení by se mělo používat pouze vysoce kvalitní lepidlo, které se neobjeví na povrchu papíru a nezkazí text. K tomuto účelu se nejlépe hodí lepidlo PVA. Pokud je to možné, jsou do distribuce zapojeni dobrovolníci. Nebo si najmou pastory s nepostradatelnou kontrolou nad dokončením úkolu.
Stojany na zveřejňování reklam jsou instalovány téměř u každého vchodu, zastávky veřejné dopravy.
Jedná se zpravidla o místa nuceného přetížení lidí. Reklamy se často čtou při čekání na autobus, trolejbus nebo tramvaj. U vchodů vybavených domácími telefony čeká na otevření příjezdové cesty.
Ve výtazích jsou billboardy, ale vlastníky těchto reklamních ploch jsou výtahové farmy nebo správy domu. Proto budete muset zaplatit za výhodné místo. Je těžké přeceňovat účinnost reklamy ve výtazích. Potenciální kupující a spotřebitel služeb pochází hromadně od nich.
Jak zjistit, kde se cílový zákazník shromažďuje
Při určování míst, kde má zveřejňovat reklamy, je důležité vzít v úvahu místa největší koncentrace spotřebitele konkrétních služeb nebo kupujícího konkrétního produktu.
Například nebude efektivní inzerovat manikérku na stánku poblíž pivního baru. Návštěvníky tohoto typu zařízení v zásadě nezajímají texty reklam a už vůbec ne speciální dámské služby.
Prodej automobilu bude dříve korunován úspěchem v obchodech s náhradními díly a v autoservisech.
Nabídky na prodej svatebních šatů a doplňků najdou své kupující v místech podání žádostí o registraci manželství.
Reklamy na hledání dobrých rukou pro kotě nebo štěně pravděpodobně rezonují na autobusových zastávkách ve školkách, školách a na klinikách.
Prodej bytů, instalace oken, dveří a oprava počítače má potenciální klienty téměř všude. Tento typ služby nemá úzkou specializaci a je schopen najít svého spotřebitele na jakémkoli, více či méně navštěvovaném místě.
Je naivní očekávat rychlý prodej nebo tok zákazníků bez vynaložení času a úsilí na design, text, analýzu budoucího umístění reklamních letáků.
Výplaty lze dosáhnout pouze tehdy, pokud je většina stanovišť cílového klienta široce pokryta. Využijte pár, vložený, dokonce i na nejvýhodnějších místech, texty budou prakticky nulové. Správně zvolené lokality a velké množství zveřejněných reklam určitě přinesou ovoce.
