Promyšlená a kvalitní reklama ještě nezaručuje úspěch. Bez ohledu na to, jak je to výhodné, nesprávná volba komunikačních kanálů může vést k tomu, že veškeré vaše úsilí bude zbytečné. Abyste se nedostali do takové situace, měli byste přemýšlet o plánování umístění v médiích a na jiných webech.
Instrukce
Krok 1
Určete, kdo je vaše cílová skupina (CA), pro kterou je vaše reklama určena. Jeho dopad bude mnohem efektivnější, pokud nebude zaměřen na širokou veřejnost, ale na určité kategorie lidí, kteří by mohli mít zájem o koupi vašeho produktu. Zjistěte, co cílové publikum dělá, když sleduje televizi nebo poslouchá rádio, jak často používá internet atd.
Krok 2
Zkontrolujte, kolik peněz můžete utratit za nadcházející reklamní kampaň. Vezměte prosím na vědomí, že televizní a rozhlasové reklamy jsou dražší než online nebo tištěné reklamy. V závislosti na vašem rozpočtu můžete pro umístění reklam zkombinovat různé komunikační kanály pro dosažení nejlepších výsledků.
Krok 3
Vyberte způsob komunikace, kterým umístíte svůj inzerát. Může to být televize, rádio, internet a tisková média a další média, například billboardy. Vaše volba by měla být založena na preferencích vaší cílové skupiny.
Krok 4
Uveďte časové intervaly reklamní kampaně. Například při plánování venkovní reklamy byste měli vzít v úvahu, že prostor je pronajatý alespoň na měsíc. Při vysílání v televizi věnujte pozornost vysílacímu času, trvání, frekvenci a intenzitě. Totéž platí pro rozhlasové propagační akce.
Krok 5
Pokud plánujete rozsáhlou reklamní kampaň, rozdělte ji na několik částí. Každý z nich bude udržovat zájem spotřebitelů po celé období. Můžete zvolit různé taktiky umístění. Například můžete představit potenciálního zákazníka produktu prostřednictvím zdlouhavých televizních reklam a poté zesílit dopad prostřednictvím tiskových médií a internetu. Nakonec můžete konsolidovat účinek dosažený pomocí venkovní reklamy. Při kombinování komunikačních kanálů nezapomeňte, že úspěch celé kampaně závisí na vašem rozhodnutí.
Krok 6
Po dokončení plánování se obraťte přímo na oddělení odpovědné za umisťování reklam na vybraný kanál, rádiové vlny, tištěnou publikaci atd.
