Na stránkách lesklých časopisů, zejména tam, kde jsou umístěny barevné reklamy, často najdete vzorek parfému nebo krému, rtěnky nebo pleťové masky. To je příjemné překvapení, zvláště když se domníváte, že je vše zdarma - dvojnásobně příjemné! Umístění sond je zatím velmi specifickým marketingovým trikem a jedním z nejúspěšnějších typů reklamy a propagace produktů na spotřebitelském trhu.
Vkládání sond jako reklamní kousek
Reklama v polygrafickém průmyslu se již dlouho stala jednou z nejúčinnějších metod propagace zboží. Kromě barevného tisku se úspěšně používají karty různých letáků a reklamních brožur. Podstatou těchto i dalších technik je zprostředkovat kupujícímu informace o novém produktu, dát další podnět k prodeji již známých značek nebo vytvořit pozitivní image pro výrobce. Reklama vložením sond je ale mnohokrát efektivnější.
Obvykle se do časopisů vkládají vzorky chemikálií pro domácnost, parfémů nebo kosmetiky a výrobků pro péči o tělo. Méně často lze vložit i vzorky jiných produktů, například počítačové disky se zkušební verzí počítačového programu, hry nebo se záznamem z hlavní třídy, která něco inzeruje.
Jedním z pravidel pro vložení sondy je umístit ji na stejnou stránku jako reklama na tento produkt. Současně by měla být sonda přilepena tak, aby nezakrývala informace přenášené tiskovou reklamou. Je mu přiděleno zvláštní malé místo. Pro přilepení sondy se používá speciální lepidlo se zbytkovou lepivostí. Umožňuje vám snadno oddělit sondu bez rozbití stránky. Je také třeba poznamenat, že všechny sondy jsou lepeny ručně.
Výhody sond časopisu oproti jiným reklamám
Úspěšná propagace produktů umístěním sond do časopisů je postavena na lidské psychologii. V rámci různých akcí ve velkých obchodech s parfémy nebo kosmetikou se zákazníkům nabízí také použití vzorků parfémů nebo například laků na nehty. A tato reklama funguje. Ale tady je to, co dělat, pokud výrobce propaguje tělový krém nebo šampon nebo novou pleťovou masku, kterou bude po aplikaci nutné smýt. Je to vzácná žena, která se chce zúčastnit propagační akce, aby si umyla denní make-up nebo si umyla vlasy! Je úplně jiná věc, když jí v uvolněném domácím prostředí padne do rukou vzorkovač.
Vzorkovač je také atraktivní, protože velmi často se jeden nebo druhý produkt nekupuje kvůli poměrně vysokým nákladům. Vložení vzorku umožňuje spotřebiteli vyzkoušet si produkty zdarma, jako bonus k nákupu svého oblíbeného časopisu. Nakonec zvítězí jak výrobce inzerovaného produktu, tak vydavatel časopisu.
Výhodou sond je také to, že taková reklama nezatěžuje výrobek spotřebiteli a ponechává mu na výběr, zda to zkusí nebo ne.
