Ze školních osnov je známo, že na začátek věty, za bodem je umístěno velké (velké) písmeno, které zvýrazní začátek segmentů textu atd. Hlavním účelem velkého písmene je rozlišit vlastní jméno od běžného podstatného jména.
V poslední době získávají velká písmena nové funkce týkající se názvů obchodních společností, produktů, značek a dokonce i reklamních textů.
Mezi větou se často používá velké písmeno, které má v testu dát slovu význam, zaměřit na něj pozornost a změnit jeho význam.
V dnešní době se v reklamě nejčastěji používá pravopis slova, ve kterém jsou zvýrazněna velká písmena, například „MoyDoDyr“(název myčky aut). Při čtení existuje pocit, že je slovo rozděleno na 3 části, což pomáhá přilákat pozornost čtenáře a uchovat si jméno v paměti. Efekt nerovnoměrného rukopisu má stejnou vlastnost.
Někdy ve jménech salonů, butiků, obchodů, klubů existuje varianta, kdy je první a poslední písmeno napsáno velkými písmeny („MaxidoM“, „ArianT“, „NormaN“). Hranice takto zvýrazněného slova drží pozornost a nutí ještě jednou přečíst jméno a porozumět novým způsobem.
Uvítáte záměrné použití velkého písmena v rozporu s pravidly ruského jazyka doprovázené nevhodným hláskováním slova („Diskoteka“, „Prynessa“). Takové variace se vyskytují v reklamě a používají se ke komunikaci v mysli čtenáře tohoto textu a hovorové výslovnosti.
Také v reklamě vidíte možnost psaní velkých písmen části slova. Tato technika může naznačovat skrytý význam nebo způsobit určitá sdružení („Punchers! Slevy až 30%“, „Kumulativní vklad v bance“, „MAXimální tarif“).
Pravidelná a různorodá abnormální velká písmena a malá hláskování přispívají k mylné představě velkých písmen.
Není pochyb o pravopisu jmen lidí a přezdívek zvířat, astronomických a zeměpisných jmen. Problémy se správným používáním velkého písmene obvykle vznikají při psaní ocenění, titulů, institucí atd.
