Tváří v tvář reklamě každý den si lidé všimnou, že se jim jeden líbí, a rychle si to zapamatují, zatímco druhý naopak odpuzuje. K přilákání publika se používá specifický jazyk, takzvaný jazyk reklamy.
Jazyk reklamy snadno umožňuje tlačit na člověka, aby se rozhodl, koupit konkrétní produkt. Jeho základy se používají nejen na trhu, ale také v politice k získání určitého publika. Jazyk reklamy, stejně jako každé jiné médium, má své vlastní charakteristiky. Mezi tyto funkce patří: gramotnost, design, cenzura.
Gramotnost
Nejdůležitější, ale zároveň absurdní požadavek - jazyk reklamy musí být gramotný. Jinak společnosti riskují, že se potenciálních zákazníků zbaví, protože jaký kupující chce koupit produkt od společnosti, která dělá chyby ve svých sloganech. Textaři také často musí psát vtipný příběh, aby přilákali zákazníky k jejich produktu. Nejběžnějším krokem je používání humoru. Humor však nespočívá ve vytváření pozitivního obrazu produktu. Nadměrný humor může kupujícího často odhodit od produktu. Proto je nutné pečlivě přistupovat k tvorbě a designu každé fráze.
Registrace
Hodně také záleží na designu, konkrétně na tom, jaký druh reklamy má produkt. Zaměstnanci mohou slova volit pečlivě pro každý produkt, ale nedává to moc smysl, pokud značka produktu společnosti v obchodě nepřitahuje pozornost lidí.
Slogan
Slogan je také důležitý v reklamě. Společnosti utrácejí obrovské částky peněz, když se snaží najít frázi, která by zasáhla cíl a nutila zákazníky ke koupi tohoto konkrétního produktu, aby je přiměla k akci. Slogan má tendenci získat o 70% více pozornosti lidí než jakýkoli jiný trik nebo trik.
Nepoužívat obscénní jazyk
Jazyk reklamy nepřijímá použití obscénních slov, protože to do značné míry odcizuje zákazníky a vytváří negativní obraz v mysli o produktu a samotné společnosti. To nemůže vést k zisku, ale naopak to může způsobit, že společnost přijde o klientelu.
Srovnání
Charakteristickým rysem reklamního jazyka je také použití jazyka srovnání. Existují výrazy: „Náš produkt je lepší“, „Náš produkt je levnější“, což zase mění vnímání lidí jinými produkty a nutí je kupovat tento konkrétní produkt.
Jazyková manipulace je nejdůležitějším nástrojem k přilákání zákazníků k jejich produktům, proto vedoucí společnosti dělají vše pro to, aby vytvořili úspěšné slogany, design a další reklamní prvky, aby přilákali masy lidí k jejich produktům.
