Než začnete inzerovat tento nebo ten produkt nebo službu, musíte přesně určit, jak to uděláte. K tomu je vypracován reklamní plán, ve kterém je napsáno, pro koho, kdy a jaké aktivity budou během celé kampaně probíhat.
Nezbytné
- - peníze;
- - výsledky výzkumu cílové skupiny;
- - počítač.
Instrukce
Krok 1
Uveďte cíle a cíle nadcházející reklamní kampaně. Plán by měl začít vysvětlením, proč by měla být provedena opatření popsaná v něm a jak to může ovlivnit činnosti organizace.
Krok 2
Definujte své cílové publikum. Pokud nevíte, pro koho je reklama určena, nebudete moci dosáhnout požadovaného výsledku. Aby reklama zasáhla svůj cíl, musíte omezit okruh lidí, kteří se mohou stát potenciálními spotřebiteli vašeho produktu. Na základě těchto údajů můžete navrhnout efektivnější kampaň.
Krok 3
Určete komunikační kanály, kterými se bude reklamní dopad provádět. Volba kanálů je určena cílovým publikem identifikovaným v předchozí fázi. Například televizní reklama mimo čas by byla moudrá, pokud potřebujete upoutat pozornost školáků a žen v domácnosti.
Krok 4
Určete, kdy a jak často chcete, aby se vaše reklamní sdělení zobrazovala, a promítněte to do svého plánu. Jeho frekvence by zpravidla neměla být nižší než 3. V opačném případě budou prostředky zbytečné.
Krok 5
Vytvářejte matice cílů a kanálů, stejně jako publika a kanály. Porovnáním získaných údajů můžete jasně prokázat racionalitu výběru vámi navrhovaných technologií.
Krok 6
Vytvořte plán rozvržení. Může být reprezentován ve formě tabulky, jejíž sloupce představují časová období a řádky představují kanály a komunikační prostředky. Tato osnova ukazuje, kdy a kde se reklamní sdělení objeví. Hraje významnou roli, zvláště když si musíte vybrat mezi několika mediálními plány.
Krok 7
Vypočítejte rozpočet nejúspěšnějšího mediálního plánu. Na reklamní kampaň je obvykle přidělena omezená částka, kterou nelze překročit. Před výpočtem rozpočtu tedy musíte odpovědět na otázku, kolik je společnost připravena utratit, aby dosáhla toho či onoho výsledku.
