Při prodeji výrobku na trhu musí být výrobce schopen předvídat životní cyklus svého výrobku: jak dlouho vydrží, než poklesne poptávka po něm a jeho další výroba se stane nerentabilní.
Instrukce
Krok 1
Na spotřebitelskou poptávku má vliv mnoho faktorů: vkus, styl, móda, technologický pokrok, úroveň finančních možností a mnoho dalšího. Životní cyklus produktu je časový interval od okamžiku, kdy se produkt poprvé objevil na trhu, do úplného ukončení jeho prodeje na stejném trhu a jeho stažení z výroby.
Krok 2
Různé názvy produktů mají svůj vlastní životní cyklus. Na tvorbu predikované hodnoty životního cyklu mají vliv ukazatele objemů prodeje a přijatých příjmů. Hlavní fáze cyklu jsou design, implementace, vývoj, splatnost a pokles.
Krok 3
Fáze vývoje je často kombinována s fází implementace a přináší produkt na spotřebitelský trh. Toto období je charakterizováno extrémní mírou nejistoty, je obtížné určit, jak bude spotřebitel reagovat na nový produkt, zda zde bude poptávka. V této fázi úzce spolupracují marketingové služby podniku, vyvíjí se reklama. Proto jsou náklady na marketing a prodej vysoké, dávka zboží je malá, zkušební. V této fázi neexistuje žádný zisk.
Krok 4
Ve fázi vývoje (růstu) začínají prodeje. Pokud se spotřebiteli produkt líbí, zvyšuje se objem výroby produktu a podle toho se snižují výrobní náklady v důsledku výskytu prvního příjmu. Pokud jsou prodeje dostatečně rychlé, může podnik snížit cenu, aby se co nejvíce dostal na trh potenciálních kupujících, ale v této fázi má nevyhnutelné konkurenty. Marketing a reklama nadále fungují.
Krok 5
Ve fázi dospělosti vrcholí spotřebitelská poptávka, prodej se začíná zpomalovat. To je způsobeno skutečností, že většina spotřebitelů si produkt již zakoupila. V této fázi zisk dosáhne svého maxima a poté začne klesat. Možná bude muset podnik učinit rozhodnutí o úpravě a vylepšení produktu. To vede k dalším nákladům, navíc se zvyšují náklady na reklamu a na podporu produktu se konají speciální propagační akce. Společnost se snaží přilákat ke svému produktu nové zákazníky ze souvisejícího tržního sektoru.
Krok 6
Fáze recese je pro každý produkt nevyhnutelná; dříve či později poptávka klesá. Produkt je zastaralý a přestal být předmětem zájmu. Konkurenti omezují výrobu a přecházejí do dalších tržních segmentů. Pokud není pokles příliš výrazný, může se společnost pokusit oživit zájem o její produkty a chvíli zůstat na trhu. Má však smysl již při prvních známkách začátku této fáze začít analyzovat další příležitosti pro dosažení zisku.
