Vytvoření reklamy je skvělý způsob, jak najít klienty, partnery a zaměstnance, který úspěšně využívá řada domácích i zahraničních společností. Účinnost marketingového nástroje však přímo závisí na jeho struktuře.
Instrukce
Krok 1
Nakreslete portrét typického zákazníka, na kterého bude vaše kopie reklamy zaměřena. To vám umožní pochopit potřeby cílového publika a na základě získaných údajů vytvořit efektivní nástroj k dosažení cíle.
Krok 2
Vymyslete kopii reklamy, která by zajímala potenciální zákazníky. K tomu je důležité dodržovat tradiční pravidla. Znění návrhu by mělo být co nejkratší, nejjednodušší a nejsrozumitelnější pro zástupce cílové skupiny. Pokud jde o reklamu pro teenagery, je povoleno používat slang typický pro mladší generaci.
Naplňte text užitečnými vlastnostmi navrhovaného produktu, argumentujte nutností jeho použití, zaměřte se na emocionální složku, vyvolávejte pocit vlastnictví této věci. Suchý seznam charakteristik je nejprimitivnější možností, kterou je nejlepší odmítnout. Malý kousek souvislého textu se 3–4 větami bude mnohem efektivnější.
Použijte tvary zvýrazňovače, které můžete použít ke zvýšení zájmu o své zákazníky. Patří mezi ně tučná kurzíva, podtržení. Lze použít i indexy, velikost písma, body, barvu. Je třeba mít na paměti, že kurzíva ztěžuje čtení, proto je nejlepší je nezanedbávat.
Text reklamy by neměl obsahovat nejednoznačnost, nepřiměřenou chválu a znevažování konkurentů.
Krok 3
Vytvořte vhodný nadpis, který vystihuje podstatu návrhu, jinak bude vaše reklama vypadat bezhlavě. Neopouštějte téma, bude to komplikovat porozumění. Podle informací společnosti „Encyclopedia of Marketing“se hlavní text čte 5krát méně často než jeho nadpis.
Krok 4
Najděte ten správný dekor. Barva pozadí by neměla ztěžovat čtení hlavního textu, nejvýhodnější jsou světlé barvy. Vyvarujte se efektů, které mohou v očích vytvářet vlnění.
Krok 5
Použijte obrázek. Pomůže upozornit na reklamu, učiní ji rozpoznatelnou a nezapomenutelnou. Jeden obrázek je zpravidla vždy umístěn nalevo od textu. Docela rozumný manévr: člověk čte řádky zleva doprava, proto, pokud má klient zájem o ilustraci umístěnou na levé straně, pravděpodobnost, že přejde na hlavní text reklamy, se výrazně zvyšuje.
