„Devět“vajec. S nástupem roku 2019 se tato fráze stala realitou. Co je za tím: skutečný požadavek spotřebitele nebo chytrý marketingový trik? Zkusme na to přijít.
V obchodě obvykle hledáme obdélníkový kontejner s deseti vejci uvnitř. Podle společnosti Rosstat vzrostl tento produkt v roce 2018 o 26%. A tato změna nezůstala bez povšimnutí. Skutečný pocit však způsobil obal s devíti vejci, který se objevil v roce 2019.
Skrytý růst cen?
Vzhled nových obalů s devíti vejci v obchodech může být způsoben touhou výrobců skrýt růst cen a získat větší hodnotu. Prodej 9 vajec za 10 je populární marketingový trik, který má zmírnit reakci na vyšší ceny produktů.
Tento marketingový trik snižování množství zboží v balení, jehož cílem je vyhladit růst cen, se nazývá shrinkflation. Taková regulace se používá, když ceny zboží rostou rychleji, než odrážejí oficiální statistiky.
Producenti snižují počet vajec v balení, které se prodává za stejnou cenu. Vysokými zisky vykompenzovali náklady na výrobu zboží, které významně vzrostly v důsledku růstu cen krmiv, benzínu, veřejných služeb, indexace mezd a dalších výrobních nákladů.
I když je třeba poznamenat, že pouze některé drůbeží farmy začaly balit vejce na 9 kusů.
Je to všechno pro pohodlí kupujících?
V rozhovoru s Rossiyskaya Gazeta odůvodnila generální ředitelka společnosti Rosptitssoyuz Galina Bobyleva vzhled balíčku s devíti vejci uspokojením požadavku spotřebitele, odhaleného během marketingového výzkumu.
Obchodní ředitel drůbeží farmy Udmurt „Varaksino“, která do regálů obchodů vložila vejce v tak neobvyklých obalech, Sergej Kirillov v rozhovoru s „URA. RU“vysvětlil vzhled tohoto balíčku pohodlností a ergonomií. Poznamenal, že vejce jsou balena do 9 kusů na objednávku společnosti Intertorg LLC pro řetězec obchodů Petrohrad v obchodě Narodnaya 7Ya.
Zároveň poznamenal, že takové vzrušení spojené s novým obalem vajec je pro něj překvapivé. Na jejich drůbežárně byla vejce dlouho balena po 4, 6, 8, 10, 12, 18, 24 a 30 kusech. Nové balení se právě přidalo do produktové řady.
Jaký druh balení byste si měli vybrat?
Každý, kdo jde do obchodu, chce koupit produkty za výhodnou cenu. A vejce nejsou výjimkou. Jak zjistíte, co je výhodnější: balíček s 9 nebo 10 vejci? Jak nekoupit devět vajec za cenu deseti?
Nejprve věnujte pozornost kontejneru. Nové balení obsahující 9 vajec, hranaté. Vejce jsou uspořádána do tří řad po třech v každé.
Zadruhé porovnejte náklady na jedno vejce v různých baleních. Chcete-li to provést, vydělte náklady na celé balení počtem vajec v něm. Vyberte balíček, náklady na jedno vejce, ve kterém je nižší. Nezapomeňte však, že srovnávaná vejce musí být stejné kategorie.
Za třetí, věnujte pozornost akciím. Na konkurenčním trhu a v touze výrobců přilákat co nejvíce kupujících mohou být podmínky propagace docela atraktivní. A s pečlivou analýzou nákladů je možné koupit tucet vajec levněji než „devítky“.
Náklady na jedno vejce prodané v jakémkoli balení se výrazně zvýšily. To je realita, se kterou budete muset žít. A pouze pozornost a promyšlenost u obchodních přepážek umožní správnou volbu, získání více zboží za méně peněz při zachování obvyklé kvality života.
