Uznání je parametr, který charakterizuje, jak dobře potenciální spotřebitelé vědí o produktu nebo službě. Čím vyšší je tento ukazatel, tím populárnější je značka na trhu a tím vyšší je prodej. Existuje mnoho způsobů, jak budovat povědomí.
Instrukce
Krok 1
Stupeň povědomí o značce je přímým důsledkem všech reklamních aktivit a opatření k její popularizaci. Hlavním úkolem specialistů v tomto případě je vytvořit silné asociace mezi spotřebiteli určitého zboží nebo služeb s propagovanou značkou. Například nejspolehlivějším vozem je Volvo, nejužitečnější klobásu vyrábí Mikoyan atd. K dosažení těchto výsledků je nutné vyvinout soubor důsledných opatření, která zavedou informační a reklamní sdělení do mysli spotřebitele a dále udržují přítomnost těchto informací v mediálním prostoru.
Krok 2
Pro zvýšení povědomí je v první řadě nutné formulovat jasnou reklamní sdělení se zaměřením na klíčovou výhodu propagované značky. Analyzujte své konkurenty, abyste se vyhnuli absolutnímu opakování a špatným pohybům. Zvyšování povědomí je také spojeno s naplňováním pozic s očekáváními spotřebitelů. Jakmile je hlavní sdělení připraveno, je třeba ho začít začlenit do veškeré reklamní komunikace. Přehrávejte zvukové a videoklipy ve skriptech, pište do článků, ilustrujte na balíčcích atd. Čím častěji se zpráva opakuje, tím vyšší bude rozpoznání.
Krok 3
Ukazatele povědomí přímo závisí na pokrytí publika. K jejímu rozšíření je nutné k vysílání zprávy použít co nejvíce kanálů. V tomto ohledu poskytuje internet široké pole pro činnost. Vyberte tematické weby nebo portály a fóra, kde je vaše cílová skupina přítomna, vytvořte skupiny na sociálních sítích, objednejte banner a kontextovou reklamu. Zvláštnost psychologie vnímání je taková, že hloubka a trvání zapamatování informací přímo závisí na frekvenci jejich předběžného zobrazení. Hlavní věcí v této věci je dosáhnout rovnováhy a nezměnit reklamní kampaň na únavný spam.
