Ochranná známka, která obsahuje logo, firemní identitu a dobrý název společnosti, je marketingovým prvkem. Nepochybně je zahrnut do aktiv společnosti, protože její blahobyt přímo závisí na použití tohoto označení. Ochranná známka, stejně jako ostatní marketingové prvky, může být předmětem nákupu a prodeje.
Instrukce
Krok 1
Ochranná známka je nutná k zajištění výlučného práva používat komponenty korporátní identity pro konkrétní společnost. Seznam těchto komponent obvykle zahrnuje logo, slogan a některá další označení produktu nebo služby. Chcete-li získat ochrannou známku, musíte ji zaregistrovat v kanceláři Rospatent zaplacením státních poplatků. Poté společnost obdrží certifikát o tom, že ochranná známka je nehmotným aktivem společnosti.
Krok 2
Je-li však ochranná známka majetkem podniku, znamená to, že se její hodnota může změnit? Tak jak to je. Zpočátku má ochranná známka malou hodnotu, přesně řečeno, zahrnuje pouze poplatek agentuře, která vytvořila všechny prvky ochranné známky, a částku za náklady na její registraci. Spíše lze dokonce říci, že ochranná známka má cenu, za kterou byla přijata. Získá hodnotu, jakmile společnost uspěje. Ochrannou známku lze přirovnat k akciím: čím lépe firma dělá, tím více je akcie oceňována.
Krok 3
Ochranná známka je pojem zakotvený v občanském zákoníku Ruské federace. Odkazuje na duševní vlastnictví podniku. Ochrannou známku nelze ztratit. Společnost může přijít o veškerý svůj hmotný majetek, ale ochranná známka - logo, obal, slogan nebo reklama, kterou si zákazník spojuje s produktem - zůstane v hlavách lidí. Je známo, že si člověk vybere, převážně se zaměřuje na značky. Pokud je tedy ochranná známka spojena s vynikající kvalitou, stává se zárukou, že kupující, kterým na ní záleží, koupí produkt s touto značkou.
Krok 4
Ochranná známka má jednu zajímavou vlastnost, která má daleko od všech druhů duševního vlastnictví. Toto je neomezené období používání. Pokud společnost zaregistrovala ochrannou známku, neztratí ji. A pokud je majitelem ochranné známky konkrétní osoba (například individuální podnikatel), může ochrannou známku používat doživotně a má právo ji zdědit. Ukazuje se, že ochranná známka je ideálně odolný předmět.
Krok 5
Ochranná známka, stejně jako jakékoli aktivum podniku, podléhá účetnictví. Odráží se v účtování ekonomické činnosti stejným způsobem jako hmotný majetek. Dokumenty k němu (certifikát a patent) musí být pečlivě uschovány. Právo na ochrannou známku náleží do kategorie „patentového práva“. V souladu s tím získává vlastník právo výlučně používat speciální označení, která odlišují jeho výrobky od produktů všech ostatních výrobců.
