Problém obrazu byl aktualizován kvůli rostoucím alternativám k výběru zboží, služeb nebo politických stran a vůdců. Efektivní image je nezbytný pro jakýkoli typ podnikání.
Obraz vůdce lze definovat jako určitou formu odrazu objektu v očích občanů. Má řadu charakteristik a je zafixováno ve formě stereotypu.
Historický původ pojmu „image“
Oficiálně se věda o obrazech objevila až v 90. letech. Jednou z jejích definic je věda o tom, jak potěšit lidi. Lidé se však zajímali o problém vytváření pozitivního obrazu i ve starověku. Dříve to bylo vyjádřeno v tradici přidělování krásných jmen vládcům: Filip Hezký, Jaroslav Moudrý, Richard Lví srdce. Za vlády Elizabeth Petrovna existovala cenzura portrétů císařovny a existoval zavedený vzorek jejího obrazu.
U politologů se sice samotný pojem „obraz“nepoužíval, ale velká pozornost byla věnována popisu obrazu ideálního vůdce. Tomu jsou tedy věnována díla N. Machiavelliho „Císař“a G. Le Bon „Psychologie socialismu“. Machiavelli obhajoval důležitost toho, aby politik měl vhodnou „masku“Le Bon chápal význam formování efektivního obrazu jako prostředku k dosažení úspěchu.
Samotný pojem „image“pochází z ekonomiky v polovině minulého století, kdy americký ekonom Balding ospravedlnil svůj význam pro úspěch společnosti. Původně se používal při značení podobných produktů a komerční reklamě. Později se rozšířila do dalších sfér - politické, sociální. Formování obrazu, který odpovídá ideálním představám obyvatel o vlastnostech politického vůdce, je dnes nedílnou součástí volební kampaně.
Publikace o obrazu jej interpretují jako technologii pro vytváření určitého obrazu v individuálním, skupinovém nebo masovém vědomí. Používá se k dosažení konkrétních cílů. Například loajalita ke značce, zvyšování uznání vůdce, jeho vítězství ve volbách atd.
V SSSR se používal také pojem obraz. Je pravda, že většinou v negativním kontextu jako prostředek v rukou buržoazie k manipulaci s masovým vědomím. Postoj k obrazu se v postsovětském Rusku změnil. Současně se objevila speciální profese - tvůrce obrazu, která byla zaměřena na budování obrazu jednotlivců, politiků nebo společností. Tito asistenti jsou velmi žádaní mezi hvězdami show businessu.
Struktura a funkce obrazu
Dnes je obraz mnohostranný koncept, který vykonává různé funkce a má složitou strukturu. Určité oblasti obrazologie jsou zahrnuty v předmětu studia takových věd, jako je teorie a praxe reklamy, public relations atd.
Ve struktuře obrazu lze rozlišit tři složky: znalost obrazu, význam obrazu a předpověď obrazu. Obrazové znalosti koncentrují informace o objektu, obrazový význam je odpovědný za názor, který se vyvinul ve vztahu k politickému subjektu. To zase ovlivňuje předpověď obrazu nebo obraz požadované budoucnosti.
G. Pocheptsov rozlišuje několik tříd ve struktuře obrazu podle jeho účelu. Z hlediska funkčnosti je tedy zrcadlový obraz rozlišen, aktuální (nebo viditelný zvenčí), požadovaný (nebo ideální), korporátní, mnohonásobný (obraz nezávislých struktur v jedné korporaci) a také negativní (který je vytvořen konkurenty nebo oponenty). Podle druhu činnosti se rozlišuje obraz politika, obraz hvězdy atd.
Obrázek plní řadu důležitých funkcí. Z hlediska subjektů vnímání je to hodnotící (úsudky o objektu odrážejí určitou identifikaci, systém hodnot jednotlivců) a kognitivní (slouží jako druh standardu nebo rámce korelace pro pochopení svět kolem nás).
Z hlediska objektu se rozlišuje povznášející funkce (vytváření svatozáře atraktivity kolem osobnosti), funkce mezilidské adaptace, zvýraznění nejlepších a zastínění negativních osobních a obchodních kvalit, funkce překonávání věkových hranic. Proto ten, kdo vlastní funkčnost obrazu, má také umění lokalizace.
