S rozvojem tržních vztahů se zvyšuje role reklamy a stává se jedním z určujících faktorů ve vývoji společnosti. Úroveň prodeje zboží, míra popularity služeb závisí na reklamě.
Je nesprávné vnímat reklamu jako marketingový nástroj - je to také komunikační prostředek, způsob komunikace mezi společností a spotřebitelem. Tato funkce reklamy se nazývá komunikativní.
Reklamní vlastnosti
Reklama je složitý socioekonomický fenomén, který má sociální kontext a má mnoho spojení s různými oblastmi lidské činnosti: s ekonomikou, politikou, veřejnými detaily, náboženstvím atd.
Reklama má vysokou úroveň vlivu, který ovlivňuje veřejné mínění, určuje model chování. Zároveň reklama funguje jako zdroj informací, vytváří kontakty mezi lidmi a řídí komunikační proces. Takové reklamní příležitosti se nazývají komunikativní. Funkce sociální komunikace reklamy se využívá v procesu ovlivňování příjemce. V tomto případě má reklama informační, pragmatické, expresivní a manažerské vlastnosti. Na základě toho lze reklamu považovat za jedinečnou oblast informační interakce. Reklama slouží jako prostředek komunikace mezi různými cílovými skupinami na základě cílů inzerenta.
Reklamní komunikace
Pro úplné pochopení interakce zvažte schéma reklamní komunikace. Hlavní prvky sociální komunikace jsou: kódování a zpětná vazba - charakteristiky těchto prvků jsou určeny cíli reklamy a charakteristikami cílového publika.
Nejdůležitější role sociální komunikace reklamy náleží adresátovi reklamy, tedy jejím příjemcům. Komunikačním nástrojem je odvolání, zpráva nebo zpráva vložená do reklamy. Zdrojem komunikace nebo induktorem je inzerent - inzerent. Dosažení požadovaného reklamního efektu je charakterizováno jako reklamní kontakt. Kódování reklamní komunikace je proces přenosu myšlenky přenášené prostřednictvím textu, symbolů, obrázků.
Prostředky šíření reklamní komunikace mohou být verbální i neverbální. Slovní prostředky zahrnují textové nebo slovní zacházení. Přímá reklama a reklamní strategie se obvykle rozlišují. Přímá reklama je proces, kdy odesílatel oslovuje příjemce přímo. Strategie reklamy je založena na principu nepřímého odvolání k adresátovi prostřednictvím názorových vůdců.
