Státní duma Ruska provedla změny stávajícího zákona „O reklamě“. Podle něj bude reklama na alkoholické nápoje zakázána nejen v médiích, ale také na internetu. Přirozeně takové změny budou mít určité důsledky jak pro výrobce alkoholických nápojů, tak pro média.
Iniciátory těchto změn zákona byli poslanci Sergej Zheleznyak a Igor Rudensky. Právě oni přišli s návrhem na úplný zákaz reklamy na alkoholické nápoje ve všech médiích, včetně periodik, a také na internetu.
Novelizovaný zákon „o reklamě“vstoupí v platnost 23. července 2012. Nicméně, úplná absence reklamy na alkoholické nápoje, Rusové si budou moci všimnout až od 1. ledna 2013 - od tohoto dne všechny smlouvy o propagaci těchto produktů, uzavřené letos mezi zástupci médií, internetu a alkoholových společností, jsou zrušeny.
Podle odborníků takové změny přinesou médiím ztráty za několik miliard rublů, protože reklama na alkoholické nápoje je jednou z nejrozšířenějších a nejziskovějších položek. Nový zákon bude trpět zejména na ty stránky, které se poskytovaly výhradně umístěním reklamy na alkoholické výrobky na svých stránkách. Mnoho z nich jednoduše přestane existovat.
Pokud jde o výrobce alkoholických nápojů, jejich ztráty z nové novely zákona budou mnohem nižší. Bude to těžší pro všechny mladé a neznámé společnosti, které již nebudou moci deklarovat sebe a své produkty prostřednictvím reklamy v médiích a na internetu. Mohou však vsadit na ty spotřebitele, kteří se při výběru produktu více řídí jeho cenou než slavnou značkou. A výrobky populárních společností se budou prodávat ve stejném objemu, protože jejich výrobky se již na trhu etablovaly.
Nový zákon obzvláště vítají ruští narcologové. Podle jejich názoru nedostatek reklamy na alkoholické výrobky v médiích sníží spotřebu alkoholu v zemi a pomůže vést střízlivý život těm, kteří se úmyslně a s velkými obtížemi vzdali alkoholických nápojů.
