Sociální reklama slouží k upoutání pozornosti lidí na problémy společnosti. Vytváří se proto, aby bylo možné změnit veřejné mínění a postoj k jakémukoli problému ve společnosti a v důsledku toho vytvářet nové postoje a hodnoty. Sociální reklamu si nejčastěji objednávají charitativní nebo náboženské organizace, vládní agentury, sdružení.
Sociální reklama, její typy
Sociální reklama je vytvářena k řešení problémů společnosti. Je velmi obtížné vytvořit takovou reklamu a ještě více z ní získat efekt. Je to jeden z výkonných nástrojů, které by měly utvářet pozitivní přesvědčení a veřejné mínění. Sociální reklama by se měla dotýkat emocí osoby, která ji sleduje, může to být strach, zášť nebo radost. Reklama by měla ve společnosti vyvolat odezvu a získat zpětnou vazbu, proto musí reklama uvádět telefonní čísla kontaktů.
Druhy reklamy
- Reklama, která je vytvořena za účelem stimulace zdravého životního stylu ve společnosti. Zdravé stravování, gymnastika, odvykání od špatných návyků, jako je kouření.
- Reklama je vytvářena s cílem pozitivně reagovat na různé události; může volat o pomoc sirotkům nebo lidem bez domova.
- Reklama je vytvářena s cílem zajistit veřejný pořádek, občany a organizace dodržující zákony.
Tvorba sociální reklamy
Tvorba sociální reklamy je velmi složitý proces, který se skládá z několika odkazů: zákazník, vývojář, výrobce.
Základní fáze tvorby reklamy:
- Žádost od zákazníka. V tuto chvíli musíte jasně definovat cíle a záměry vytvořené reklamy, musíte porozumět problémům publika, pro které je určena, a právě s těmito problémy začíná tvorba tohoto druhu reklamy.
- Vytvoření a schválení kreativního konceptu reklamy. Kreativní koncept je chápán jako obecný umělecký koncept reklamy, žánru, stylu prezentace materiálu.
- Přímé vytváření reklamy. Na konci tvorby reklamy je zobrazena, hodnocena a její účinnost.
- Umístění reklamy. K umisťování sociálních reklam používají televizní reklamy, dopravu, bannery a tisk.
Sociální reklama je zpravidla určena pro celou společnost nebo její významnou část. Je to pro společnost nezbytné, protože sociální reklama přispívá k vytváření humanistických vztahů, sociální podpory obyvatelstva, pomáhá obnovit vztahy mezi lidmi.
Kdo si objedná sociální reklamu
Prvním typem jsou neziskové organizace. Získávat finanční prostředky na pomoc konkrétním lidem, stavět chrámy, podporovat zdravý životní styl.
Druhým typem jsou asociace. Vytvoření veřejného míru.
Třetím typem jsou vládní agentury, daňové úřady a policie.
