Virální reklamy nejsou vůbec to, co si myslíte. Jedná se o zábavnou animaci, šokující nebo vtipné video, vtipnou fotografii nebo flash karikaturu v různých formátech, které se šíří z vlastní iniciativy od jednoho uživatele k druhému.
Pro lidi mimo reklamní průmysl je virální marketing spojován s počítačovými viry. Tento typ reklamy však v žádném případě nesouvisí s červy, trojskými koňmi a jinými virovými látkami. Pokud jste fanouškem posezení na sociálních sítích, pak vám pravděpodobně jde o situaci, kdy vás po zhlédnutí reklamního videa překvapilo nebo dojalo a rozhodli se poslat odkaz na něj známému. On zase udělal totéž. Z toho vyplývá, že aniž bychom si to uvědomovali, vyděláváme s velkým nadšením pro lidi. Virová reklama dostala své jméno díky rychlému šíření webu. Tento typ reklamy je mezi inzerenty velmi oblíbený, protože je levný a velmi efektivní (pokud je prováděn efektivně a kompetentně). Reklama zabudovaná do Internetu stojí inzerenta směšně. Koneckonců, aby se „nakazilo“velké množství lidí, stačí umístit pár videí nebo zpráv. A každý člověk, „nakažený“reklamou, se stane reklamním médiem, které bude spěchat sdílet novinky s tuctem přátel, a proces začal. Virová reklama přímo nepopisuje všechny výhody produktu. To není mazaný nápad a podvod, jde o jakýsi chytrý trik, nevinný podvod, reklama, blízká povaze jeho dopadu na PR. Virová videa dokážou vytvořit věrnost a důvěru, jsou určena pro instinkty, nejsou zaměřena na krátkodobý cíl, jsou produktem se zpožděnou akcí. Každá osoba má své vlastní ovládací páky. Rozdíl mezi virální reklamou spočívá v tom, že je zahalená, nenápadná a inzerovaný produkt je druhořadý. Tyto typy videí jsou velmi účinné pro značku, službu nebo produkt, nápad nebo událost. Nesou kulturní a uměleckou hodnotu, lechtají mozek a dostávají se do lebky. Virové reklamy jsou navrženy tak, aby byly značkovací a chytlavé.
