V Japonsku vypukl velký skandál v souvislosti s uvedením amerického filmu „The Avengers“na plátna kin. Reklamní slogan vytvořený autory filmu se nepáčil všem obyvatelům této země.
Film „The Avengers“se objevil v ruských kinech na jaře a byl nadšeně přijat milovníky komiksů. Film však do Japonska dorazil téměř o šest měsíců později a byl okamžitě přijat negativně. Důvodem tohoto postoje byla předběžná reklama filmu, jejíž součástí byl slogan „Hey Japan, this is a film“- byli to jeho potenciální diváci, kteří považovali za urážlivé a dokonce rasistické.
Taková reklama byla odsouzena nejen obyčejnými Japonci, ale i kulturními osobnostmi této země. Jeden z populárních japonských spisovatelů T. Yahagi odmítl jít sledovat kazetu a dokonce označil jednu z postav za „bastarda“, motivoval to tím, že v komiksu 40. - 50. let dvacátého století to hrdina bez špetky svědomí zabil Japonce. Tvůrci odpověděli spisovateli a poznamenali, že Japonci spolu s nacisty byli v komiksu skutečně negativními postavami, ale s The Avengers to nemá nic společného.
Japonský portál Kotaku zveřejnil slova publicisty T. Odadzima, který porovnal tento přístup Američanů s přístupem prvních kolonistů, kteří kdysi ovládli Ameriku, a řekl: „Hej, domorodci, to je kultura.“Publicista také vyjádřil naději, že tento film nebude mít mezi obyvateli Japonska úspěch.
Někteří diváci film obhájili a domnívali se, že takový skandál mu jen hrál do rukou a že páska by neměla být posuzována podle sloganu, ale podle umělecké hodnoty obrazu. Na jednom z japonských internetových fór dokonce propukl spor, ve kterém se jedna strana domnívá, že slogan a reklama „The Avengers“jsou obecně dílem japonských PR specialistů, kteří se tímto způsobem rozhodli upozornit na film.
Japonské bulvární plátky reagovaly na skandál humorem: zveřejnili reklamu na jeden z nových filmů s poznámkou - „Hey Hollywood, toto je japonská kinematografie.“Jak zareagují japonští diváci na film „The Avengers“, natočený ve Spojených státech na základě komiksů Marvel, bude znám až po výpočtu pokladny.
